农夫山泉与娃哈哈：新经济时代的水温差

其实，浙江民营企业的辉煌始于上世纪90年代的“低潮”。 其中，宗庆后和他的娃哈哈故事精彩绝伦，绝不亚于马云的奋斗传奇。

从1987年宗庆后借来的14万承包连年亏损的杭州上城区校办企业销售部到1989年成立杭州娃哈哈营养食品厂，自主研发首批产品——儿童营养液，年销售过亿，完成了原始积累； 2013年，《新财富》杂志发布了“2013新富500富裕阶层排行榜”，宗庆后以700亿的房屋成为2013年初的富裕阶层，引领娃哈哈进入高峰时代。 不到30年，宗氏家族完成了“逆天改命”的壮举，但娃哈哈销售额直线下降，饮料王陷入严重的“中年危机”。

这几年，娃哈哈变革的

在产业布局方面，娃哈哈多线出击，倡导“多元化经营”，甚至表现得有些盲动主义：童装投资远未达到预定目标，爱迪生进口奶粉事业也陷入巨大挫折，城市商业综合体开发计划不了了之，旗下品牌领酱白酒则陷入冲量风波。2017-2018年，娃哈哈集团试水美妆，甚至投资建设人工智能研究中心，试图进军智能制造业、高科技医疗等高新技术产业。

面对新时代数字经济的冲击，娃哈哈曾经引以为傲的“联销体制”和“跟进策略”已经失效，但由此形成的路径依赖却一时难以改变：蹭热点式的发展模式，看似是娃哈哈的积极进取，实则还是“跟进策略”的内核，颇有盲目模仿、亦步亦趋之嫌。在讲求创新与流量的时代，娃哈哈长期未能推出爆款单品，正在逐步淡出尤其是年轻消费者的视野，宗氏家族的转型之路依旧举步维艰。

反观曾是娃哈哈海南和广西两省代理商的钟睒晱，同样在上世纪90年代依靠保健品起家，却在创办农夫山泉之后凭借出神入化的营销手段，坐稳国内饮用水行业一哥的宝座，自己也在今年力压马化腾，重夺国内首富。

早在1996年创办农夫山泉之初，钟睒晱便超前利用当下最火热的“炒概念”手段，避怡宝、娃哈哈等企业在纯净水行业的制霸地位，开辟“天然水”这片蓝海，并有意制造两种水之间的战争，最终奠定天然水在国人心中和市场上的地位。

此后，出自钟睒晱之手的“农夫山泉有点甜”和“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”等教科书级广告文案，在消费者群体中形成“效应”，极有效地提升了农夫山泉的品牌知名度。可无条件选择不观看的纪录片式广告，反其道而行之，恰好戳中年轻人的点；激起人收集欲的绝美包装，推陈出新的东方树叶、水溶C100、茶π等爆款单品，“茶π，自成一派”、“五个半柠檬C”、诗意的东方树叶广告词等营销手段，不断刷新着农夫山泉的市场存在感。正如有人评论道：“农夫山泉的崛起史，也是它的概念包装和营销史。”

浙江优越的区位条件为当地企业和产业发展提供了良好基础。以阿里巴巴为代表的高新技术产业已成为杭州的龙头产业，政企协作、企业联动，如此良性发展促进杭州智慧城市建设和营商环境改善，这一切与阿里巴巴这一“带头大哥”包容开放的企业文化密不可分。同时，娃哈哈和农夫山泉等老牌浙江民营企业，面对数字经济的冲击，或在转型中举步维艰，或在时代浪潮中趁势而为，共同谱写了新时代浙商的一幕幕悲喜剧。

2、管理类的核心期刊都有什么？

有些刊物是内部要参，一般人看不到；有些是需要专门订购，不对外发行（例如决策要参）；公开发行的核心刊物如下：

中文核心期刊要目总览（2004年版）简明目录

第一编 哲学、社会学、政治、法律、军事

第二编 经济

第三编 文化、教育、历史

第四编 自然科学

第五编 医药、卫生

第六编 农业科学

第七编 工业技术

对（不含港、澳、台）出版的期刊中核心期刊的认定，目前国内比较权威的有两种版本。一是科技信息研究所（简称中信所）每年出一次的《科技期刊引证报告》（以下简称《引证报告》）；另一种是北京大学图书馆与北京高校图书馆期刊工作研究会联合编辑出版的《中文核心期刊要目总览2004年版》（以下简称《要目总览》）。

文章来源：《东南学术》 网址: http://www.dnxszz.cn/zonghexinwen/2022/1208/1183.html

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